الگوریتم E.A.T به اختصار Expertise, Authority, Trustworthiness به معنای تخصص، اعتبار و قابل اعتماد است. این الگوریتم یکی از الگوریتم های گوگل است. که برای ارزیابی صفحات وب و تعیین رتبه آنها در نتایج جستجو استفاده می‌شود. تخصص (Expertise): این بخش به معنای داشتن تخصص و توانایی در حوزه فعالیت شما است. صفحاتی که مطالب تخصصی و کاملی درباره موضوعات مرتبط ارائه می‌دهند، احتمالاً بیشتر توسط گوگل به عنوان معتبر در نظر گرفته می‌شوند. پس تا آخر این مقاله از آموزش سئو همراه سایت کافه وردپرس باشید.
الگوریتم E.A.T چیست؟
الگوریتم E.A.T یکی از عوامل مهم در سئو و رتبه‌بندی سایت‌ها در گوگل است. E.A.T از دستورالعمل‌های سنجش کیفیت گوگل گرفته شده و با خصوصیات Expertise، Authoritativeness و Trustworthiness خلاصه می‌شود. این الگوریتم برای سنجیدن میزان اعتبار، تخصص و مورد اعتماد بودن سایت‌ها به کار می‌رود. بیشترین تأثیر E.A.T بر سایت‌های YMYL (Your Money or Your Life) دارد.
این سایت‌ها معمولاً در زمینه‌های پزشکی، سلامتی و مالی فعالیت می‌کنند. گوگل تمایل دارد محتوایی که ممکن است سلامت و وضعیت مالی کاربران را به خطر بیاندازد، منتشر نشود. بنابراین، بررسی کیفیت محتوا و سایت‌هایی که در این زمینه‌ها فعالیت می‌کنند، اهمیت ویژه‌ای دارد. اگرچه این الگوریتم بیشتر درباره سایت‌های YMYL اعمال می‌شود.
الگوریتم E.A.T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) به صورت عمومی برای اندازه‌گیری کیفیت و اعتبار سایت‌ها توسط گوگل استفاده می‌شود. اصطلاح E.A.T در اصل از دستورالعمل‌های سنجش کیفیت گوگل برگرفته شده است. این الگوریتم بیشتر در حوزه‌های مهم و حساس مانند سلامت و مالی تأثیرگذاری بیشتری دارد، اما باید توجه داشت که مفهوم پشت این اصطلاح، یعنی معتبر و موثق بودن محتوا، به تمامی حوزه‌ها قابل اعمال است.
تکنیک‌های سئو مرتبط با E.A.T شامل ارائه محتوای کیفیت، ارجاعات از منابع قابل اعتماد، استفاده از نویسندگان و خبرنگاران معتبر و تجربه موثق است. برای اینکه سایت شما اعتبار و قابلیت معتبر بودن را به گوگل نشان دهد، باید تلاش کنید تا به‌عنوان یک منبع معتبر در حوزه‌ای خاص شناخته شوید.
در نهایت، باید توجه داشت که سئو یک فرآیند دایمی است و عوامل مختلفی مانند محتوا، ساختار سایت و ارتباطات خارجی بر رتبه‌بندی گوگل تأثیر می‌گذارند. بنابراین، مهم است که استراتژی سئو خود را به طور کامل و یکپارچه طراحی کنید تا در بلندمدت نتایج مثبتی برای سایت خود داشته باشید.
گوگل چگونه اعتبار سایت را محاسبه می‌کند؟
روش‌های مختلفی برای بهبود سئو و افزایش اعتبار محتوا وجود دارد. به‌طور کلی، ترکیبی از عوامل داخلی و خارجی در تعیین رتبه صفحات وب در نتایج جستجو توسط موتورهای جستجو استفاده می‌شود. برخی از عواملی که تأثیر قابل‌توجهی در سئو و اعتبار محتوا دارند، عبارت‌اند از:
۱. بک لینک‌ها: بک لینک‌ها یا لینک‌های ورودی از سایت‌های دیگر می‌توانند به عنوان یک معیار مهم در سئو و رتبه‌بندی صفحات باشند. لینک‌های باکیفیت و مرتبط از سایت‌های معتبر به افزایش اعتبار محتوا کمک می‌کنند.
۲. CTR (نرخ کلیک): نرخ کلیک یا CTR به میزان کلیک کاربران بر روی لینک‌ها در نتایج جستجو اشاره دارد. بالا بودن نرخ کلیک به معنی جذب توجه بیشتر کاربران و جذب ترافیک بیشتر است که می‌تواند به منفعت سئو و اعتبار محتوا باشد.
۳. کیفیت محتوا: محتوای مرتبط، مفید و ارزشمند بهبود سئو و افزایش اعتبار محتوا را تضمین می‌کند. ارائه محتوای خوب با استفاده از کلیدواژه‌های مهم و مرتبط، بهبود رتبه در نتایج جستجو را دارد.
۴. نقدهای آنلاین: نقدهای مثبت و معتبر کاربران درباره محتوا و سایت بهبود سئو و اعتبار را تقویت می‌کند. نظرات مثبت کاربران نشان دهنده ارزش و کیفیت محتوا است.
سئو جامع
برای بیهنه‌سازی جامع سایت خود بر مبنای الگوریتم E.A.T می‌توانید مراحل زیر را انجام دهید:
۱. به دست آوردن بک لینک‌های باکیفیت: سعی کنید بک لینک‌هایی را از سایت‌های معتبر و مرتبط دریافت کنید. برای این کار می‌توانید با سایت‌های معتبر همکاری کنید و با قرار دادن لینک به سایت خود در آنها، اعتبار و بازدیدکنندگان جدید را به سایتتان جذب کنید.
۲. تولید محتوای شاخص: محتوایتان را به شکل منحصر به فرد و ارزشمند طراحی کنید. تلاش کنید تا محتوایتان به مشکلات و نیازهای مشتریان پاسخ دهد و آنها را در حل مشکلاتشان یاری دهد. همچنین، محتوای تازه و به‌روز نیز مورد توجه قرار می‌گیرد، در نتیجه سعی کنید سایتتان را با اطلاعات جدید و خبرنگاری روزآمد که مرتبط به حوزه تخصصی شماست، به‌روز کنید.
۳. پاکسازی سایت از ارورها و محتوای ضعیف: بررسی کنید که آیا سایت شما ارورهایی دارد که می‌توانند تجربه کاربری را تحت تأثیر قرار دهند. همچنین، محتوای ضعیف و کم ارزش را از سایتتان حذف کنید و به جای آن، محتوای با ارزش و مفید را درج کنید.
۴. شفافیت در وب سایت: در قسمت “درباره ما” در وب سایتتان، داستان و جزئیات کاملی از شرکتتان را به اشتراک بگذارید. از تجربه مشتریانی که با شما همکاری کرده‌اند استفاده کنید و به سوالات و مشکلات مشتریان با دقت و حساسیت پاسخ دهید. همچنین، ارتباط صمیمانه و بازخورد تخصصی با مشتریان نیز بسیار مهم است.
۵. به دست آوردن لینک از سایت‌های معتبر: تلاش کنید لینک‌هایی از سایت‌های معتبر و مرتبط به دست بیاورید. این لینک‌ها می‌توانند به افزایش اعتبار و رتبه وب سایت شما در نتایج جستجو کمک کنند. اما تأکید می‌شود که کیفیت لینک‌ها از تعداد آنها مهمتر است، بنابراین تمرکز خود را بر لینک‌های با کیفیت بگذارید.
در جهان دیجیتال امروز، به دست آوردن و حفظ اعتبار آنلاین برای یک شرکت از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. روابط عمومی موثر می‌تواند در این راه به شما کمک کند. در ادامه با سوالات اساسی شروع کنید:
۱. آیا در شرکتتان متخصصی دارید که بتواند یک TEDx راه بیاندازد؟ یک رویداد محلی همچون TEDx می‌تواند فرصتی عالی برای به اشتراک گذاری ایده‌های مؤثر در حوزه تکنولوژی، سرگرمی و طراحی باشد. با برگزاری چنین رویدادهایی می‌توانید خبری جدید و جذاب از شرکت خود منتشر کنید و اعتبار آنلاین شرکتتان را بهبود بخشید.
۲. مهمترین نشریه در حوزه کاری شما چیست؟ چگونه می‌توانید مطلبی در آن منتشر کنید؟ شناخت مهمترین نشریه های مرتبط با حوزه کاری شما و منتشر کردن مطالب مربوطه در آنها می‌تواند به صورت قابل توجهی به اعتبار آنلاین شما کمک کند. تماس با تحریریه‌های آن نشریه و ارائه مطالب ارزشمند و منحصر به فرد خود می‌تواند در نشریه منتشر شده و به توسعه اعتبار به شما کمک کند.
۳. چه ارتباطاتی در رسانه‌ها دارید که ممکن است کمک‌کننده باشند؟ برقراری ارتباط مستقیم با رسانه‌ها و روابط خوب با ژورنالیست‌ها و خبرنگاران می‌تواند در جذب توجه رسانه‌ای و افزایش اعتبار شما مؤثر باشد. تلاش کنید مخاطبین مشترک را پیدا کنید و با روابط عمومی موثر، خبرنگاران را به سمت شما هدایت کنید.
۴. آیا کارهای خیریه یا داوطلبانه‌ای می‌کنید که برای خبرنگاران جذاب باشد؟ مشارکت در کارهای خیریه و داوطلبانه می‌تواند به شما فرصتی عالی برای نشان دادن تعهد شخصی و اجتماعی شما باشد. خبرنگاران علاقه‌مند به داستان‌های انسانی هستند و با تبلیغ این فعالیت‌ها می‌توانید به عنوان یک شرکت با اهمیت و اجتماعی مسئول آشنا شوید.
معیارهای مورد اعتماد بودن سایت و الگوریتم E.A.T
استفاده از یک کمپین روابط عمومی/لینک بیلدینگ مناسب باعث ایجاد لینک‌های باکیفیت از سایت‌های معتبر می‌شود که تأثیر قابل توجهی بر ترافیک سایتتان خواهد داشت. اگر به دنبال بهره‌برداری از نتایج اندازه‌پذیر هستید، بهتر است برای استفاده از ابزارهایی مانند Majestic یا LinkResearch Tools هزینه کنید.
طبق تجربه من، معیارهای Trust Flow و LRT Trust در این ابزارها به‌عنوان نشانه‌های برتر برای اندازه‌گیری میزان اعتمادپذیری صفحات عمل می‌کنند. هر دو این امتیازها براساس پروفایل لینک شما تعیین می‌شوند و این تنها یک جنبه از عناصری است که گوگل در مورد سایت‌ها در نظر می‌گیرد. با این حال، این ابزارها بهترین ابزارهایی هستند که سئوکاران می‌توانند برای سنجش اعتمادپذیری یک سایت بهره ببرند.
پیشنهاد می‌کنم در Majestic به دنبال کسب امتیاز Trust Flow ۵۰ یا بالاتر باشید (بالاترین امتیاز ۱۰۰ است) و در LinkResearch Tools سعی کنید امتیاز ۵ یا بالاتر را بتوانید کسب کنید (بالاترین امتیاز ۱۰ است). در نظر داشته باشید که این معیارها را برای هر صفحه به‌جای دامنه سایت محاسبه کنید. اگرچه این دو معیار سطح بالایی دارند، اما نمی‌توانید با قرار دادن هر لینک و هر محتوایی تغییرات افزایشی را در معیارهای الگوریتم E.A.T محاسبه کنید.
با این حال، با پیگیری امتیازها در طول زمان می‌توانید ببینید که آیا صفحات اعتبارشان در حال افزایش هستند یا کاهش می‌یابد. بعضی از ابزارها حتی تاریخچه‌ای از میزان اعتمادپذیری سایت را نمایش می‌دهند؛ به عنوان مثال، Majestic در بخش Trust Flow History Tool تاریخچه‌ای ۱۸ ماهه را برای شما جمع‌آوری می‌کند.
