الگوریتم پنگوئن گوگل، یک الگوریتم جستجوی گوگل است که به منظور مقابله با تلاش‌های مغایر با دستورات راهنمایی گوگل و منافع کاربران طراحی شده است. این الگوریتم در فهرستی از به‌روزرسانی‌ها و تغییرات مداوم در سیستم جستجوی گوگل، برخوردار است.
یکی از هدف‌های اصلی الگوریتم پنگوئن گوگل، تشخیص و کاهش تأثیر وبسایتها و صفحاتی است که از تکنیک‌های کلاه سیاه در لینک سازی و خرید بک لینک استفاده می‌کنند. این تکنیک‌ها شامل ایجاد بک لینک‌های نامرتبط و غیرطبیعی، بک لینک‌های بسیاری با استفاده از شبکه‌های لینک سازی غیرقانونی، و تولید محتوای بی‌ارزش با هدف جذب لینک‌ها و بهبود جایگاه در نتایج جستجو می‌شود.
در سال ۲۰۱۲، گوگل الگوریتم جدید خود را با نام “پنگوئن” معرفی کرد. این الگوریتم با هدف مبارزه با لینک سازی‌های غیرطبیعی و اسپم توسعه داده شده بود. الگوریتم پنگوئن به صورت رسمی توسط گوگل تأیید شده است و با انتشار یک توئیت از سوی مت کاتس، به عنوان الگوریتم جدید گوگل شناخته شد.
با وجود تأیید رسمی نام پنگوئن توسط گوگل، هنوز توضیحی قانع کننده درباره فلسفه و دلیل انتخاب این نام ارائه نشده است. این موضوع موجب پیدایش حدس‌ها و تکه‌های پازلی شده است، اما هیچکدام از این حدس‌ها به طور قطعی تأیید نشده‌اند. در ادامه، به توضیحی جامع درباره الگوریتم پنگوئن می‌پردازیم و تمام آنچه باید درباره آن بدانید را توضیح خواهیم داد. تا آخر این مقاله از آموزش سئو همراه سایت کافه وردپرس باشید.
الگوریتم پنگوئن گوگل چیست؟
الگوریتم پنگوئن، به عنوان یکی از الگوریتم‌های اصلی گوگل، برای مبارزه با لینک سازی اسپم و روش‌های غیرطبیعی در جهت بهبود کیفیت نتایج جستجو و ارائه تجربه کاربری بهتر در استفاده از وبسایتها معرفی شده است.
این الگوریتم در فاصله‌های زمانی مختلف به وبسایتها سر می‌زند و با تحلیل عوامل مختلف، از جمله نحوه ایجاد لینک‌ها و الگوهای رفتاری سایت، سعی در تشخیص و جلوگیری از لینک‌سازی اسپم دارد. هدف اصلی این الگوریتم، ارائه رتبه‌بندی عادلانه تر براساس کیفیت و ارزش واقعی محتوا و لینک‌های وبسایتها است.
با اجرای الگوریتم پنگوئن گوگل، وبسایت‌هایی که از روش‌های غیرطبیعی برای لینک‌سازی استفاده می‌کنند و سعی در به دست آوردن رتبه بالا از طریق اسپم کردن لینک‌ها دارند، ممکن است تحت تأثیر قرار گیرند و در نتایج جستجوی گوگل پایین تر قرار بگیرند یا به طور کامل مجازات شوند.
بنابراین، الگوریتم پنگوئن با نظارت دقیق بر لینک سازی و رفتار وبسایتها، دست بهبود کیفیت نتایج جستجو می‌دهد و سعی در ارائه بهترین و مفید ترین محتواها به کاربران دارد.
وظیفه اصلی الگوریتم پنگوئن چیست؟
الگوریتم پنگوئن پاسخ گوگل برای افزایش استفاده از روش‌های سئو کلاه سیاه و لینک‌سازی‌های غیرطبیعی است. مت خراش (Matt Cutts) در جریان کنفرانس SMX سال ۲۰۱۲ در این مورد توضیح داد: “ما به این فکر کردیم که چطور با محتوای بی کیفیت مبارزه کنیم و برای حل این موضوع الگوریتم پاندا را معرفی کردیم. اما بعد از معرفی این الگوریتم، متوجه شدیم که این شروع کار است و هنوز وبسایت‌های اسپم زیادی وجود دارند. سپس برای حل این مشکل، الگوریتم پنگوئن را طراحی کردیم.
هدف اصلی این الگوریتم، کاهش تأثیر روش‌های کلاه سیاه و به دست آوردن کنترل اوضاع توسط گوگل بود. با درک بهتر فرآیند دریافت لینک، پنگوئن توانست وبسایت‌هایی که اقدام به دریافت لینک‌های طبیعی و معتبر کرده بودند را ارتقا دهد و وبسایت‌هایی که لینک‌های اسپم و ساختگی دریافت کرده بودند را از رتبه‌های بالا به قعر نتایج بکشاند.
در ابتدای کار، گوگل در این الگوریتم تنها بر لینک‌های دریافتی تمرکز کرده بود و هیچ توجهی به لینک‌های خروجی وبسایتها نداشت تا سایت‌های خلافکار را مجازات کند.
مبارزه با تکرار کلمه کلیدی
هدف اصلی الگوریتم پنگوئن، بررسی سلامت لینک‌سازی سایت‌ها است. اما یکی از وظایف جانبی آن مبارزه با keyword stuffingیا تکرار کلمات کلیدی به صورت غیرطبیعی در محتواست. در گذشته، برای رتبه‌بندی مناسب در نتایج گوگل، کافی بود عبارت موردنظر خود را با درصد مشخصی در محتوا تکرار کنید.
اما تمرکز بیش از حد متخص سان سئو بر این موضوع، باعث شد گوگل راهکارهای دیگری برای تشخیص موضوع و کلمات کلیدی صفحه در نظر بگیرد و در واقع تکنیک تکرار یا بمباران کلمات کلیدی به عنوان یکی از روش‌های سئو کلاه سیاه شناخته شود. الگوریتم پنگوئن قادر است صفحاتی که از این تکنیک استفاده کرده‌اند را شناسایی کند و منجر به عدم کسب جایگاه مناسب در نتایج جستجو می‌شود.
به روز رسانی‌های الگوریتم پنگوئن
زمانی که الگوریتم پنگوئن برای اولین بار در سال ۲۰۱۲ شروع به کار کرد، تغییرات قابل توجهی در نتایج جستجو ایجاد کرد. براساس آمار رسمی گوگل، پنگوئن به صورت مستقیم در حدود ۳ درصد از نتایج جستجو تأثیر گذاشت. با این حال، با به روز رسانی‌های بعدی، این الگوریتم تأثیرات بیشتری را نشان داد. یکی از به روزرسانی‌های مهم و قابل توجه این الگوریتم در ماه مه ۲۰۱۳ منتشر شد و باعث تحت تأثیر قرار گرفتن ۲.۳ درصد دیگری از نتایج جستجو شد.
بنابراین، به روزرسانی‌های مرتبط با الگوریتم پنگوئن توانستند تغییرات و بهبودهای قابل توجهی را در این الگوریتم ایجاد کنند. اغلب از این به‌روزرسانی‌ها معرفی نشده‌اند و برخی از آن‌ها توسط گوگل به صورت رسمی معرفی شده‌اند. در ادامه، به بهبودها و به‌روزرسانی‌های رسمی الگوریتم پنگوئن می‌پردازیم.
۱. اولین معرفی الگوریتم پنگوئن (۱.۱) – ۲۶ مارس ۲۰۱۲
در این بهروزرسانی، اطلاعات الگوریتم به روز شده و تغییری در هسته اصلی الگوریتم رخ نداده است. با انتشار نسخه ۱.۱ پنگوئن، بسیاری از وبسایت‌هایی که سریعاً اقدام به حذف لینک‌های اسپم خود کرده بودند، تاثیرات مثبتی را داشتند و در نتیجه از بخشش الگوریتم بهره مند شدند. اما بسیاری از وبسایت‌های دیگر که در مرحله اول انتشار تحت تاثیر قرار نگرفته بودند، در این بهروزرسانی دچار تنبیه شدند و جریمه‌های مختلفی را تحمل کردند.
۲. بهروزرسانی الگوریتم پنگوئن (۱.۲) – ۵ اکتبر ۲۰۱۲
در تاریخ ۵ اکتبر ۲۰۱۲، الگوریتم پنگوئن گوگل به روز شد و تأثیر قابل توجهی بر نتایج جستجو در زبان‌های مختلف داشت. قبلاً، فقط سایت‌هایی که به زبان انگلیسی بودند تحت تأثیر این الگوریتم قرار می‌گرفتند و تغییرات مربوط به پنگوئن را تجربه می‌کردند.
۳. تغییرات پنگوئن (نسخه ۲.۰) – ۲۲ مه ۲۰۱۳
بهروزرسانی جدید با تغییرات فنی در هسته اصلی الگوریتم گوگل انجام شده است که تأثیر قابل توجهی بر نتایج جستجو دارد. این آپدیت منجر به تغییر در حدود ۲.۳ درصد از نتایج جستجو شده است. در این آپدیت، گوگل صفحه اصلی و دسته‌بندی‌های مهم وبسایتها را بررسی کرده و تمام صفحات را برای شناسایی لینک‌های اسپم بررسی می‌کند.
۴. نسخه ۲.۱ برای تصحیح سریع نسخه ۲ – ۴ اکتبر ۲۰۱۳
بعد از بهروزرسانی نسخه ۲.۰ گوگل نیاز به تغییرات بیشتری در این الگوریتم مشاهده کرد. این به روزرسانی نیز بر یک درصد نتایج جستجو تاثیر گذاشت.
۵. بهروزرسانی اطلاعات الگوریتم پنگوئن (۳.۰) – ۱۷ اکتبر ۲۰۱۴
در به روزرسانی جدید بانک اطلاعاتی گوگل و الگوریتم پنگوئن، تغییراتی اعمال شده است. این تغییرات، با اشاره به آن به عنوان تغییرات گسترده، اما بدون تغییر در هسته الگوریتم صورت گرفته است.
گوگل به بسیاری از وبسایت‌هایی که در گذشته اقدام به جبران اشتباهات خود کرده بودند، بخشش داده و رتبه‌بندی آن‌ها را بازگردانده است. این عمل به روال همیشگی است که وبسایت‌هایی که از رادار گوگل در امان مانده بودند، به دلیل استفاده از روش‌های کلاه سیاه، در دام پنگوئن گرفتار شده‌اند.
۶. آخرین بهروزرسانی رسمی (۴.۰) بعد از دو سال – ۲۳ سپتامبر ۲۰۱۶
دو سال پس از بهروزرسانی نسخه ۳ الگوریتم پنگوئن، آخرین نسخه این الگوریتم منتشر شد. با این بهروزرسانی، الگوریتم پنگوئن به هسته اصلی الگوریتم های گوگل اضافه شد. ممکن است فکر کنید با اضافه شدن این الگوریتم به جوانب اساسی فعالیت گوگل، نحوه کار آن تغییر کرده باشد، اما در واقع این چنین نیست؛ با این اتفاق، دیدگاه گوگل نسبت به این الگوریتم تغییر کرده است.
با تغییراتی که در آخرین نسخه پنگوئن صورت گرفته است، نگرش گوگل نسبت به سایت‌های خلاف قوانین و اسپمرها تغییر کرده است. از این پس، گوگل در بیشتر موارد با غیرفعال کردن لینک‌های نامعتبر و غیرقابل اعتماد، راهی برای جریمه کردن این وبسایتها نمی‌باشد.
از سپتامبر ۲۰۱۶ به بعد، هیچ آپدیت رسمی برای الگوریتم پنگوئن اعلام نشده است. این اتفاق به دلیل تغییرات اساسی در الگوریتم اصلی گوگل رخ داده است. با این تغییرات، نیازی به آپدیت‌های دوره‌ای برای الگوریتم پنگوئن وجود ندارد و نتایج جستجو به صورت آنی تحلیل و ارائه می‌شوند.
لطفاً توجه داشته باشید که این تغییرات براساس اطلاعات قبل از مرز بروزرسانی دانش من است که در سپتامبر ۲۰۲۱ به روز شده و احتمالاً تغییرات جدیدتری در الگوریتم گوگل و الگوریتم پنگوئن رخ داده باشد که من آگاهی ندارم.
بازگشت رتبه امکان پذیر است؟
در برخی موارد پس از پاکسازی لینک‌های اسپم توسط وبمسترها، باز هم ممکن است رتبه‌دهی به طور کامل بهبود نیابد. این مشکل می‌تواند به عوامل مختلفی برگردد. به عنوان مثال، ممکن است ترافیک و رتبه‌ی قبلی در کل ناشناخته باشد و به واسطه بک لینک‌های مشکوکی کسب شده باشد. همچنین، پس از حذف لینک‌های قبلی، تلاش صورت نگرفته باشد تا بک لینک‌های طبیعی و با ارزشی جایگزین شوند.
علاوه بر این، بک لینک‌های منفی و خلافی حذف نشده باشد یا لینک‌های اسپم به طور کامل پاکسازی نشده باشند. همچنین، مشکل ممکن است از لینک‌های اسپم ناشی نباشد. در هنگام بازیابی و بازگردانی رتبه توسط گوگل، باید به یاد داشت که به جایگاه قبلی خود بازنگری نخواهید کرد. ممکن است در نتیجه خرید و کسب لینک‌های مشکوک، جایگاه برتری را پیدا کرده باشید و بنابراین حتی با وجود بخشش، بازگشت به رتبه‌های بالا را انتظار نداشته باشید.
اشتباهات رایج درباره الگوریتم پنگوئن گوگل
یکی از مسائل جالب در مورد دانش سئو، همیشه بروز فرضیات و آزمایش‌های جدید (از منابع غیر معتبر) است. این موضوع باعث شده تا اشتباهات زیادی در مورد الگوریتم‌های گوگل مطرح شود. در ادامه به چند مورد از اشتباهات رایج درباره الگوریتم پنگوئن می‌پردازیم.
۱. آیا پنگوئن یک نوع جریمه است؟
با عرض پوزش اگر بیانی منجر به سوءتفاهم شده باشد. شما درست می‌فرمایید، پنگوئن یک جریمه نیست و اصطلاح “جریمه پنگوئن” که در بعضی اوقات استفاده می‌شود، نادرست است. پنگوئن فقط یک نام مستعار برای الگوریتمی است که در هسته اصلی الگوریتم گوگل قرار دارد و هدف آن تشخیص و بازداشت سایت‌هایی است که در برابر دستورالعمل‌های جستجوی گوگل رفتار نامناسبی نشان می‌دهند.
این الگوریتم بهبود کیفیت نتایج جستجو و پیشگیری از روش‌های تقلبی را مد نظر دارد و در هر بروزرسانی، تغییراتی در روند جستجو و رتبه‌بندی سایت‌ها ایجاد می‌کند. بنابراین، صحیح است که پنگوئن یک جریمه نیست و بیانگر الگوریتمی است که در هسته اصلی جستجوی گوگل قرار دارد.
۲. گوگل در صورت جریمه شدن وبسایت به شما اطلاع می‌دهد؟
یکی از اشتباهات رایج درباره الگوریتم پنگوئن این است که فرض می‌شود گوگل، در صورت جریمه کردن وبسایت شما، به شما اطلاع خواهد داد. متأسفانه، این ادعا صحیح نیست. در واقع، گوگل سرچ کنسول که تنها راه ارتباطی ما با گوگل است، هیچ گونه اطلاعیه ای درباره علت کاهش رتبه و یا از دست دادن جایگاه شما به دلیل اعمال الگوریتم پنگوئن، ارائه نمی‌دهد.
۳. Disavow کردن لینک‌های مخرب تنها راه رهایی از جریمه است؟
با اینکه این روش بسیاری از لینک‌های بی‌کیفیت و مخرب شما را بی‌اثر خواهد کرد، اما باید بدانید که مورد بخشودگی گوگل قرار گرفتن، نیازمند زمان و هزینه زیادی است.
بنابراین نیازی نیست تمام توجه خود را به سمت حذف و بی‌اثر کردن لینک‌های مخرب ببرید و بهتر است همزمان به کسب لینک‌های طبیعی و معتبر نیز بپردازید. این کار احتمالا به افزایش اعتماد گوگل و بازگشت زودهنگام جایگاه شما کمک می‌کند.
۴. رفع جریمه الگوریتم پنگوئن غیر ممکن است؟
این موضوع بسیار حیاتی و اشتباه است. هرچند رهایی از جریمه یک فرآیند زمانبر و دشوار است، اما اگر آن را به درستی اجرا کنید، می توانید از الگوریتم پنگوئن بخشوده شوید.
همانطور که قبلاً اشاره کردیم، یکی از بهترین راه ها برای غیرفعال کردن لینک های مخرب کسب لینک های طبیعی و معتبر است و استفاده از ابزار Disavow در Google Search Console برای رد کردن لینک های نامعتبر.
