الگوریتم کبوتر یک الگوریتم جستجو است که با بررسی عبارت جستجو شده توسط کاربر، سعی می‌کند بهترین و نزدیکترین پیشنهادات مرتبط با موقعیت مکانی یا کسب و کار محلی را به کاربر ارائه دهد. این الگوریتم با استفاده از اطلاعات مکانی، داده‌های محلی و سایر عوامل مرتبط، تلاشی‌کند تا پاسخ مناسبی را برای جستجوی کاربر ارائه دهد.
کشتی نوح را یادتان هست؟ حضرت نوح بعد از اینکه کشتی بزرگ چوبی خود را ساخت، دستور داد که از هر گونه حیوان، نر و ماده آن را وارد کشتی کنند. آیا تا به حال به این فکر افتاده‌اید که شاید گوگل هم این قصد را داشته باشد؟
کشتی الگوریتم‌های گوگل پر است از حیواناتی همچون پاندا، پنگوئن، مرغ مگس خوار و غیره. اما گوگل همه این حیوانات را بی‌دلیل گرد هم نیاورده، در واقع گوگل می‌خواهد کاری کند که کاربران اینترنتی تجربه خوبی را از جستجوی خود به دست آورند. یکی دیگر از این حیوانات یا بهتر بگوییم پرندگان کشتی الگوریتم گوگل، الگوریتم کبوتر گوگل یا Pigeon است.
مطالعه دقیق این مقاله به شما کمک می‌کند که درک درستی از الگوریتم کبوتر و تاثیر آن بر سئو محلی داشته باشید ولی اگر فرصت کافی برای مطالعه ندارید پیشنهاد می‌کنیم با مشاهده این ویدئو کل محتوای قرار گرفته در این صفحه را مرور کنید. تا آخر این بخش از آموزش سئو همراه سایت کافه وردپرس باشید تا بیشتر درباره الگوریتم کبوتر صحبت کنیم.
الگوریتم کبوتر گوگل دقیقاً چیست؟
با سازوکار الگوریتم کبوتر گوگل آشنا شدن به معنای درک عملکرد الگوریتم جستجوی گوگل است. این الگوریتم با هدف ارائه نتایج بهتر و دقیق‌تررای کاربران، از تکنیک‌های مختلفی استفادهی‌کند.
در جستجوهای محلی، کبوتر گوگل سعی می‌کند نتایجی را ارائه دهد که بهترین تطابق را با نیازهای کاربر داشته باشند. برای مثال، وقتی شما عبارت “کافی شاپ نزدیک من” را در گوگل جستجو می‌کنید، الگوریتم کبوتر گوگل با توجه به موقعیت جغرافیایی شما و اطلاعات مکانی موجود در وب، نتایجی را نمایش می‌دهد که بهترین کافی شاپ‌ها در نزدیکی شما قرار دارند.
همچنین، وقتی شما عبارت “رستوران نزدیک ولیعصر” را جستجو می‌کنید، کبوتر گوگل با استفاده از اطلاعات مکانی داده‌های محلی، نتایجی را نمایش می‌دهد که بهترین رستورانها در نزدیکی منطقه ولیعصر قرار دارند.
به طور کلی، الگوریتمبوتر گوگل با ترکیبی از عوامل مختلف مانند موقعیت جغرافیایی، داده‌های محلی، سابقه جستجوی کاربر و سایر عوامل، سعی می‌کند نتایجی را ارائه دهد که بهترین تطابق را با نیازهای هر کاربر داشته باشند.
موقعیت مکانی یا لوکیشن، معیار جدید گوگل برای رتبه‌بندی
الگوریتم کبوتر (Pigeon Algorithm) یکی از الگوریتم‌های موتور جستجوی گوگل است که در تابستان سال ۲۰۱۴ معرفی شد. هدف اصلی این الگوریتم، بهبود نتایج جستجوی محلی بود. با اجرای الگوریتم کبوتر، گوگل تلاش کرد تا نتایج جستجوی محلی را بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربر و عوامل دیگری مانند لوکیشن و فاصله جغرافیایی بهبود بخشید.
با این الگوریتم، گوگل توانست بهترین نتایج محلی را برای کاربران نمایش دهد و بهبود قابل توجهی در جستجوهای محلی ایجاد کند. الگوریتم کبوتر با توجه به محتوا و موقعیت جغرافیایی کاربر، نتایج محلیا بهبود می‌بخشد و به کاربران کمک می‌کند تا بهترین و مرتبط‌ترین نتایج محلی را برای نیازهای خود پیدا کنند.
مهم است به یاد داشته باشید که الگوریتم کبوتر تنها یکی از بسیاری از الگوریتم‌های موتور جستجوی گوگل است و در کنار سایر عوامل و الگوریتم‌ها، برای نمایش نتایج جستجو تاثیرگذار است. همچنین، اطلاعات منحصر به فرد در مورد عملکرد دقیق و جزئیات الگوریتم‌های گوگل در دسترس عموم قرار نمی‌گیرد، زیرا گوگل این اطلاعات را به صورت محرمانه می‌داند و به منظور حفظ امنیت و کیفیت نتایج جستجو از آن استفاده می‌کند.
سئوی محلی یا Local SEO چیست؟
در حال حاضر، گوگل با استفاده از الگوریتم کبوتر خود، قدرتئوی محلی را در موتور جستجوی خود پیاده‌سازی کرده است. این به این معنی است که شما می‌توانید با جستجوی کسب‌وکارهای نزدیک به موقعیت فعلی خود، اطلاعاتی مانند آدرس، عکس و نظرات مشتریان را دریافت کنید، بدون اینکه نیازی به مرور مجلات یا منابع دیگریاشته باشید.
برای مثال، اگر به دنبال رستورانهای نزدیک به محل زندگی خود هستید، کافیست مرورگر خود را باز کرده و عبارت مربوطه را جستجو کنید. سپس گوگل آدرس‌ها، عکس‌ها نظرات مشتریان را در اختیار شما قرار خواهد داد. این قدرت سئوی محلی است که توسط گوگلرائه می‌شود.
به این ترتیب، شما می‌توانید به سادگی و بدون نیاز به مجلات چاپی، اطلاعات کسب‌وکارهای محلی را کشف کنید و با آن‌ها آشنا شوید.
جستجوگر محلی یا Local Searcher کیست؟
در صورتی که در منطقۀ تجریش تهران زندگی می‌کنید و به دنبال یافتن استخرهای نزدیک به این منطقه هستید، جستجوی عبارت ‘استخر در تجریش’ را انجام دهید. با استفاده از این جستجو، گوگل به شما پیشنهادهایی از استخرهایی خواهد داد که به منطقۀ تجریش نزدیک‌تر هستند. این نوع جستجوی محلی یا لوکال سرچر، با توجه به موقعیت مکانی مشخص شده توسط شما، نتایج مناسبی را برای شما فراهم می‌کند.
حتی اگر موقعیت فعلی شما با موقعیت مورد نظرتان فاصله داشته باشد، با استفاده از این نوع جستجو می‌توانید بهترین گزینه‌ها را در نزدیکی منطقۀ تجریش پیدا کنید. به عنوان مثال، اگر به دنبال رستوران سنتی هستید، می‌توانید عبارت ‘رستوران سنتی’ را جستجو کنید و گوگل بهترین و نزدیکترین رستورانهای سنتی را به شما پیشنهاد خواهد داد. در این صورت، جستجوی محلی شما بهنبال یافتن کسب و کارهای محلی با ویژگی‌های مورد نظرتان است.
چرا لوکال سئو از اهمیت زیادی برخوردار است؟
با توجه به آمار اعلام شده توسط سایت MOZ، مشخص است که جستجوهای لوکال و محلی روز به روز در حال افزایش است. گوگل نیز با توجه به اهمیت بالای SEO محلی در نظر کاربران، مجبور است تغییراتی در روند رتبه‌دهی خود اعمال کند.
ممکن است رتبه سایت شما با یک عبارت کلیدی در جایگاه پنجم قرار داشته باشد، اما با اعمال الگوریتم‌های محلی گوگل، این جایگاه ممکن است بالاتر یا پایین‌تر بیاید. دلیل این امر این است که در SEO محلی، عواملی که قبلاً تأثیر مثبتی داشتند، اکنون تأثیر کمتری دارند و عوامل دیگری جایگزین آن‌ها شده‌اند.
زمانی که عبارت جستجو شده به یک موقعیت مکانی یا یک کسب و کار محلی اشاره دارد، فاکتورهایی مانند فاصله مکانی، ساعت کاری و سهولت دسترسی حتی از میزان اعتبار سایت یا محتوای قرار گرفته در آن مهم‌تر خواهند بود. به عبارت دیگر، جزئیات محلی و اطلاعات مرتبط با مکان و کسب و کار شمارای رتبه‌دهی محلی در گوگل بسیار اهمیت دارند.
الگوریتم کبوتر چطور به این خوبی کار می‌کند؟
برای رسیدن به پاسخ این سوال، لازم است اطلاعاتی در مورد ماهیت کبوتر به شما بگوییم. کبوتر پرنده‌ای است که می‌تواند جزئیات را بدون در نظر گرفتن جهت گیری فضایی به دقت بررسی کند؛ این همان قابلیتی است که موجب می‌شود موتور جستجوی گوگل نیز از میان هزاران سایتِ ایندکس شده سایت‌های مرتبط و مطلوب را پیدا کند و همان نتایجی را به شما نشان دهد که انتظار دارید. البته نتایج مفید و ارزشمندی که گوگل به شما نشان می‌دهد بعضی اوقات فراتر از حد انتظار هستند!
علاوه بر این، عملکرد کبوتران به صورت دسته جمعی باعث تسریع فرآیند جستجو می‌شود و با توجه به قابلیت‌های توضیح داده شده در مورد این الگوریتم، افزایش سرعت نه تنها از کیفیت مطالب ارائه شدهم نمی‌کند بلکه دقت آن را نیز افزایش می‌دهد. به طور مثال، اگر عبارت “دانشگاه‌هایلمان” را جستجو کنید، هرگز دانشگاه‌های ایتالیا به شما نشان داده نمی‌شود.
آپدیت کبوتر گوگل چه تغییراتی در سئو ایجاد کرد؟
۱-کمک به کسب و کارهای محلی
با معرفی الگوریتم کبوتر، گوگل سعی کرده رتبه‌بندی نتایج جستجو را بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربران بهبود دهد. این بدان معناست که وقتی کاربری درخواست جستجویی محلی را ارسال می‌کند، نتایج نزدیکترین کسب و کارهای محلی به محل فیزیکی او نمایش داده می‌شوند.
با این تغییر، بهینه‌سازی سئو محلی برای کسب و کارها بسیار مهم شد. برای بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجوی محلی، کسب و کارها باید اقداماتی انجام داده و به عواملی مانند آدرس، شماره تلفن، ساعات کاری بازخوردهای مشتریان توجه کنند. همچنین، بهبود سئوی محلی سایت و حضور در دایرکتوری‌ها و لیستینگ‌های محلی نیز می‌تواند به رتبه‌بندی بهتر در نتایج جستجو کمک کند.
البته، ارائه محتوای با کیفیت و مفید برای کاربران همچنان یکی از عوامل اصلی در بهبود رتبه‌بندی در گوگل است. بنابراین، کسب و کارها باید تلاش کنند تا محتوای مناسبی را ارائه دهند که نیازها و مشکلات مشتریان محلی را حل کند ورزش افزوده ارائه دهد.
لذا، با توجه به تغییرات الگوریتمبوتر گوگل، سئوی محلی و بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجوی محلی برای کسب و کارها بسیار حائز اهمیت شده است.
۲-شخصی سازی کردن نتایج جستجو
همان‌طور که می‌دانید، گوگل همیشه سعی کرده نتایج مرتبط و موردنیاز را به کاربران نشان دهد. در گذشته با جستجوی عبارت «استخر» در گوگل ده‌ها نتیجه برای شما ظاهر می‌شد، حالا با کمک الگوریتم کبوتر گوگل، این نتایج به ۱۰ عدد کاهش می‌یابد.
این ۱۰ نتیجه در واقع با توجه به موقعیت مکانی شما شخصی سازی شده‌اند و این باعث می‌شود که کار جستجوی شما راحت شده و سریع‌تر به محتوای هدف خود برسید.
تصویر بالا نتایج جستجو برای عبارت Restaurant در لندن را نمایش داده و تصویر پایین نتایج جستجو برای همین عبارت را برای کاربری که در شیکاگو است نشان می‌دهد.
۳-تغییر در ظاهر نتایج Pack
تغییرات الگوریتم‌های کبوتر گوگل تأثیر قابل توجهی بر صفحه نتایج جستجو (SERPs) و به خصوص نتایج پک گوگل داشته است. با جستجوی عبارت “الکتریکی” در هر دو تصویر، نتایج مشابهی به کاربر نمایش داده می‌شود، اما با یک تفاوت مهم! در تصویر سمت چپ، ۷ نتیجه نمایش داده شده است.
گوگل این نوع نمایش را “پک هفت‌تایی” نامیده است که مربوط به دوران قبل از اعمال الگوریتم کبوتر است. اما در تصویر سمت راست، فقط ۳ نتیجه نمایش داده شده است که به آن “پک جدید سه‌تایی” بعد از اعمال الگوریتم کبوتر اشاره می‌شود. نتایج در پک ۳ تایی با توجه به موقعیت مکانی کاربر بهینه شده‌اند.
الگوریتم کبوتر گوگل بیشترین تأثیر را در سئوی محلی یا لوکال سئو داشته است. در ادامه، بهترین راهکارهای عملی برای بهبود سئوی محلی وبسایت را برای شما معرفی خواهیم کرد.
چه فاکتورهایی برای کسب جایگاه در جستجوی محلی موثر هستند؟
فاکتورهای متعددی توسط الگوریتم کبوتر مورد توجه قرار می‌گیرند که بر نمایش شما در نتایج محلی تاثیرگذار خواهند بود. در اینجا به برخی از مهم‌ترین نکات اشاره می‌کنیم.
۱- سایت خود را در نقشه گوگل ثبت کنید
یکی از عوامل مهم برای نمایش شما در نتایج جستجو بر اساس موقعیت، درک گوگل از موقعیت فیزیکی کسب و کار شما است. با توجه به تحریم‌های گوگل برای ایران در حال حاضر، امکان استفاده از Local Business وجود ندارد. اما می‌توانید به عنوان یک کاربر، موقعیت فیزیکی کسب و کار خود را در گوگل ثبت کنید.
برای این کار، می‌توانید از نسخه وب نقشه گوگل یا اپلیکیشن موبایل استفاده کنید. برای ثبت یک نقطه جدید، تنها به یک اکانت Gmail نیازارید. در ابتدا، بر روی نقطه مورد نظر خود راست کلیک کرده و گزینه “Add a Missing Place” را انتخابنید. سپس، اطلاعات مربوط به کسب و کار خود را با دقتکمیل کنید، ازمله نام،مینه فعالیت، تصویر، ساعات کاری و اطلاعات تماس.
۲- نام، آدرس و تلفن خود را در تمامی صفحات سایت درج کنید
درج اطلاعات تماس و آدرس شما در فوتر سایت و صفحه “تماس با ما” می‌تواند به بهبود نمایش و ردیابی سایت شما توسط موتورهای جستجو کمک کند. این اطلاعات به گوگل و سایر موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موقعیت جغرافیایی شما رار روی نقشه‌ها و در نتایج جستجو نمایش دهند.
با این حال، لازم به ذکر است که درج اطلاعات تماس در فوتر سایت و صفحه “تماس با ما” تنها یک عامل است و برای بهبود جایگاهایت شما در نتایج جستجو، باید به عوامل دیگری همچون بهینه‌سازی محتوا، ساختار سایت، استفاده از کلید واژهه های مناسب و سئوی دیگر توجه کنید.
همچنین، توصیه می‌شود اطلاعات تماس و آدرس شما در سایر منابع آنلاین مانند نقشه‌ها، دایرکتوری‌ها و لیستینگ‌های کسب و کار نیز به صورت یکسان درج شود تا اطلاعات شما همگام باشند و به راحتی قابل پیدا شدن باشند.
۳- سایت خود را در وبسایت‌های دایرکتوری (Directory Websites) محلی ثبت کنید
دایرکتوری‌ها، منابعی هستند که فهرستی از سایت‌های مختص به یک بیزینس را با تفکیک شهر یا منطقه به شما نشان می‌دهند. در واقع معرفی الگوریتم کبوتر، در جذب کاربر و افزایش ترافیک دایرکتوری‌ها بینظیر بوده زیرا کاربران بسیاری را با تفکیک موقعیت، راهی این سایت‌ها کرده است.
به عنوان مثال برای رستورانها می‌توان به سایت‌های Fidilio و Foursquare اشاره کرد که امتیازدهی کاربران در این سایت‌ها، حتی در نتایج جستجو نیز نمایش داده می‌شود.
۴- از نظرات کاربران و پرسش و پاسخ‌ها بهره بگیرید
اگر شما یک صفحه مشخص برای سایت یا تجارت خود در گوگل مپس (Google Maps) ایجاد کرده باشید، کاربران قادر خواهند بود نظراتشان را در مورد کیفیت خدمات شما در آن فضا بیان کنند. یکی از کلیدی‌ترین پارارمترهای موثر بر سئو محلی، همین نظرات کاربران در صفحه گوگل مپ شرکت شما است.
مشتریان و مخاطبین خود را تشویق کنید تا نظر خود را در مورد کسب و کار شما ثبت کنند و سوالات دیگران را در این بخش به خوبی پاسخ دهید.
۵- از زبان نشانه گذاری اسکیما استفاده کنید.
اسکیما (Schema) یک مجموعه اطلاعات کوچک است که با اضافه کردن آن به سایت خود، توضیحات جامع‌تری را برای گوگل کاربران ارائه می‌دهید. با استفاده از زبان اسکیما، شما می‌توانید با الگوریتم کبوتر گوگل درک بهتری برقرار کنید و رتبه سایت خود را بهبود بخشید.
جمع بندی
با استفاده از الگوریتم کبوتر، سایت‌های زیادی در نتایج جستجوی گوگل تحت تأثیر قرار گرفته‌اند. برخی از این سایت‌ها به دلیل عدم رعایت استانداردهای سئو و عملکرد نامناسب، در رتبه‌بندی گوگل کاهش یافته‌اند. اما در مقابل، برخی سایت‌ها با رعایت استانداردهای سئو و شناخت الگوریتم کبوتر، توانسته‌اند رتبه بهتری در نتایج جستجوی گوگل کسب کنند و پیشرفت قابل توجهی را در جایگاه خود مشاهده کنند.
با رعایت استانداردهای سئو شناخت عملکرد الگوریتم کبوتر، شما می‌توانید در محدوده فعالیت خود با رقبای قدیمی وزرگ در فضای آنلاین رقابت کنید. این الگوریتم فرصتی ایده‌آل برای کسب و کارهای محلی است و می‌تواند نقش مهمی در موفقیت شما ایفا کند. با رعایت استانداردهای سئو، بهینه‌سازی محتوا و تجربه کاربری، می‌توانید جایگاه بهتری در نتایج جستجوی گوگل داشته باشید و به عنوان یک رقیب قابل توجه در بازار حضور داشته باشید.
