صنعت بازاریابی دیجیتال دائماً در حال تغییر است. اگر بعد از مدتی فعالیت در این حوزه احساس می‌کنید که با چالش‌های بیشتری مواجه شده‌اید، تنها نیستید. در دنیای امروز بازاریابان بیش از هر زمان دیگری به ابزاهایی برای خودکارسازی وظایف تکراری، تقویت مهارت‌ها، همکاری مؤثرتر و مقیاس‌بندی آنچه که باید درست انجام شود، نیاز دارند. پس بسته به این نیاز شدید، وقتی حرف از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ پیش می‌آید، ده‌ها یا حتی صدها هزار گزینه برای هر زمینه حرفه‌ای و کانال مختلف در اختیار خواهید داشت.
حالا اگر به دنبال بهترین و جدیدترین ابزارها برای کمک به بهبود استراتژی بازاریاب دیجیتال هستید، ادامه این مقاله را از دست ندهید.
اصلا دیجیتال مارکتینگ چیست و چرا به آن نیاز داریم؟
ساده و خلاصه بگویم؛ بازاریابی دیجیتال استفاده از کانال‌ها یا فناوری‌های دیجیتال برای فروش یا تبلیغ یک محصول یا خدمات است. پس اگر وقتی در فضای آنلاین هستید برای خرید چیزی تحت فشار قرار می‌گیرید، بدانید و آگاه باشید که پای بازاریابی دیجیتال در کار است. بازاریابی محتوا، بازاریابی ایمیلی، تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) و سئو همگی زیر چترهایی از بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ هستند.
بازاریابی دیجیتال به برندها کمک می‌کند تا به مخاطبان هدف خود دسترسی یابند و محصول یا خدمات خود را تبلیغ کنند. در حالی که هدف یک کمپین بازاریابی سنتی نیز همین است، بازاریابی دیجیتال به برندها اجازه می‌دهد تا مخاطبان خاص یا تخصصی‌تری را هدف قرار دهند. در دنیای دیجیتال امروزی برقراری ارتباط با مشتریان به صورت دیجیتالی به ایجاد و جلب گسترده‌تر مخاطبان کمک کرده و اعتماد افراد را به سمت برند شما جلب می‌کند. به ویژه برای مشاغل کوچک استفاده از تاکتیک‌های بازاریابی دیجیتال و تدوین مارکتینگ پلن می‌تواند بسیار مفید و تاثیرگذار باشد.
ابزار دیجیتال مارکتینگ چیست و چرا به آنها نیاز داریم؟
دراماتیک به نظر می‌رسد اما امروزه شرکت‌ها برای بقا به ابزارهای بازاریابی دیجیتال وابسته هستند. در نظر بگیرید که گروهی از فناوری‌های قوی رشد یک کسب و کار را تقویت می‌کنند و تضمین می‌کنند که شما وقت ارزشمند خود را صرف کارهای بی‌ارزش و بی‌نتیجه نمی‌کنید. از طرف دیگر، عدم استفاده از آنها به این معنی است که کسب و کار شما ممکن است از رقبا عقب بماند. حالا چه انتخابی خواهید کرد؟
فناوری‌های دیجیتال که همواره در حال پیشرفت هستند، سال هاست که جای خود را در حوزه بازاریابی دیجیتال پیدا کردند. در حال حاضر بی‌شمار ابزارهای گوناگون توسط شرکت‌های متعدد در کانال‌های مختلف و زمینه‌های متفاوت طراحی و پردازش شده تا کار را برای تیم‌های بازاریابی آنلاین در جهت پیشبرد مثبت فعالیت‌هایشان آسان‌تر کرده و کسب نتیجه مثبت و رسیدن به هدف را برای کسب و کارها تضمین کند. اما با این وجود تمام این‌ها، توجه کنید که شما به عنوان یک متخصص دیجیتال مارکتینگ نیاز دارید که بیشتر از همه چیز بر دانش و مهارت‌های خود تکیه کنید و به اصطلاح برده فناوری‌های دیجیتال نباشید. پس لازم است تناسبی در حرفه شغلی خود ایجاد کرده و در ذهن خود بهترین کتاب‌ها و ابزارهای دیجیتال مارکتینگ را در الویت یکسانی قرار داده تا بتوانید در کنار استفاده از ابزارهای کمکی دیجیتال مارکتینگ، بسته به نیاز خود کتاب‌های معروف و کاربردی این حوزه را نیز مطالعه کرده و آنها بهره بگیرید.
۳ ابزار کاربردی دیجیتال مارکتینگ که باید بشناسید
۱) Google Analytics:
گوگل آنالیتیکس یک استاندارد طلایی برای تجزیه و تحلیل وب سایت است. امروزه، اگر توانایی کار و تحلیل به کمک گوگل انتالیتیکس را نداشته باشید، به عنوان یک بازاریاب دیجیتال کار را برای خود دشوار کرده‌اید.
در ابتدایی ترین سطح، Google Analytics می‌تواند به شما نشان دهد که چه کسانی به وب سایت شما می‌آیند، از کجا آمده‌اند و در کدام صفحات بیشتر وقت می‌گذرانند. در بعد وسیع‌تر اما، می‌توانید اهدافی را برای ردیابی تبدیل‌ها، ایجاد یک راه‌اندازی تجارت الکترونیک پیشرفته، و ردیابی رویدادها برای کسب اطلاعات بیشتر و بانک اطلاعاتی کسترده تر در مورد تعامل کاربر مشخص کنید.
۲) Ahrefs:
پلتفرم Ahrefs به عنوان یکی دیگر از استاندارد‌های طلایی برای ایده‌های کلمه کلیدی و فرصت‌های رتبه‌بندی شناخته می‌شود. یک ابزار فوق العاده که نه تنها برای تجزیه و تحلیل رقابتی، بلکه برای اطمینان از اینکه محتوای موجود شما برای جستجو مناسب است، مورد استفاده قرار می‌گیرد.
کاوشگر سایت Ahrefs به شما این امکان را می‌دهد که کلمات کلیدی ارگانیک برتر هر صفحه را بررسی کنید، همچنین تخمین می‌زند که رقبای شما چقدر ترافیک برای هر عبارت جستجوی معینی دریافت می‌کند. به این وسیله شما می‌توانید منابع بک‌لینک سایت را شناسایی کرده و با بهره‌گیری از هوش و عملگرایی در تولید محتوا، در نهایت بازدهی سایت خود را بالا ببرید.
۳) SEMrush:
یکی دیگر از ابزارهای اصلی سئوکارها؛ SEMrush است که به شما این امکان را می‌دهد تا موقعیت کلمات کلیدی اولویت‌دار خود را ردیابی کنید تا به این ترتیب عبارات جدیدی را برای رتبه‌بندی جستجو و انتخاب کرده و از آنها استفاده کنید.
تفکیک ایده‌های کلیدواژه، تعیین دشواری و تغییرات ابزار برای ایده‌های محتوا و شناسایی هدف جستجو از دیگر کاربردهای ارزشمند پلتفرم SEMrush است.
در نتیجه بدانید
مهم نیست که در چه حوزه و زیرشاخه‌ای از بازاریابی دیجیتال فعالیت می‌کنید، به عنوان یک دیجیتال مارکتر باید توجه داشته باشید که خودکار کردن تلاش‌های بازاریابی واقعیت فعلی حرفه شماست. به خصوص اگر موسس استارت‌آپ‌های نوپا، وبلاگ‌نویس یا فعال در کسب و کار کوچک مبتنی بر اینترنت هستید، لازم است برای پیشبرد بهتر فعالیت‌ها و کسب ارزش بیشتر، ابزارها دیجیتال مارکتینگ را در فناوری‌های خود ادغام کرده و از آن بهره بگیرید.
